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五金行业:与其请明星代言不如投资网络

来源:茶叶机贸易平台发布时间:2018-09-21

中国化工资讯网6月19日讯:  五金企业竞争越来越激烈,一些企业不断的创新,寻找新的营销渠道,请明星代言也开始在五金行业中风起云涌,如今在五金行业请明星代言也成为一种现象。有着名影视明星曾志伟代言锁具,比德文电动车下大手笔请刘德华做形象代言人,新日请英雄气概的大侠成龙,顶固之夜小沈阳赵家班刘老根大舞台全国巡演广州演笑会,顶固五金是独家赞助商,顶固五金欲借小沈阳超高人气上位......五金行业的一场巅峰对决开始了。但是,五金行业的代言是否真的有必要?小编先从以下几点说下明星代言其实真的没有必要。 (一)品牌是一种形象,质量是关键。五金行业请明星多半与明星的形象等相匹配。辉煌水暖董事长王建业这样阐述为什么辉煌水暖的代言人是陈鲁豫,选择陈鲁豫是因为其气质、形象以及职业操守等在业界均有良好的口碑,“鲁豫有约”节目更是深入人心,市场影响力较为广泛。而陈鲁豫本人的形象气质与辉煌水暖视质量为生命、高贵时尚的产品形象及辉煌水暖集团“以人为本”的企业文化理念比较符合。辉煌水暖是充分考虑到了陈鲁豫的明星影响力,才决定请她代言产品的。品牌是一种形象,请与产品有相似的影响力的明星做代言,助长了品牌的形象吗?我的答案是否,因为品牌是靠质量来打造的,即便是有所谓的与品牌相似的明星做代言,但是不能否认产品的质量是品牌长久发展的源动力。明星红透一时,但是产品的质量确实是长久的。所以要想做品牌,质量是关键,不要本末倒置,一味的追求品牌而放弃了对质量的要求。 (二)明星做代言是否负责任? 许多企业为了迅速走红,开始请当红明星做代言。明星是否对产品了解?明星不是万能的,不能因为演艺上的成功就能给五金企业发展上的成功。明星是否对代言产品了解的程度是多少?她们是否愿意去对代言产品做了解呢?如今明星代言在各行各业司空见惯,像明星代言的问题产品也不在少数,所以明星代言未必能在质量上做出保证,也就是说明星代言不一定负责任。所以明星代言没有太大的必要。 (三)明星代言需要高额的消费,与其明星代言不如投资网络交易。 如今的明星代言大都需要高额的消费,一个明星的出场费没有低于上万的消费的。如此昂贵的代价,仍旧有五金企业屡试不爽。如果把这几万的高额消费用于网络交易,比如说投资上万到慧聪五金网,一旦投入上万元,那么产品在网络普及的今天会迅速被全国的客户所了解。所以说请明星代言没有必要,有必要投资慧聪五金网做网上生意。网络与实体店相结合生意不红都不行。 综合以上三点,我认为,五金企业请明星代言不如做网络投资。

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